本文深入探討了上海展館展示搭建商在行業(yè)變革中的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。上海作為國(guó)際大都市，展覽展示行業(yè)占據(jù)顯著位置，展館展示搭建商在其中扮演著核心角色。隨著政策推動(dòng)、技術(shù)革命和市場(chǎng)倒逼，行業(yè)正經(jīng)歷著從“搭臺(tái)唱戲”到“造夢(mèng)空間”的變革。文章分析了變革的驅(qū)動(dòng)力、顛覆性變革方向以及未來(lái)趨勢(shì)，并提出了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和把握機(jī)遇的建議，旨在為展館展示搭建商提供發(fā)展思路和方向。

一、引言

上海，這座國(guó)際大都市，在展覽展示領(lǐng)域占據(jù)著舉足輕重的地位。眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)爭(zhēng)相在此亮相，每年舉辦的展會(huì)數(shù)量眾多，市場(chǎng)需求源源不斷。無(wú)論是新品牌借此推廣，還是老品牌借此維護(hù)形象，展館展示搭建商都成為了關(guān)鍵角色。他們憑借創(chuàng)意豐富和執(zhí)行力強(qiáng)，在各類展會(huì)及商業(yè)活動(dòng)中發(fā)揮著核心作用，促進(jìn)了展覽展示業(yè)的進(jìn)步，為客戶提供了優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

二、上海展館展示搭建商的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）規(guī)模與分布

上?，F(xiàn)有眾多展覽展示機(jī)構(gòu)，規(guī)模和級(jí)別各異。既有在全國(guó)享有盛譽(yù)的大型企業(yè)，也有專注于特定領(lǐng)域、風(fēng)格獨(dú)特的小型工作室。這些機(jī)構(gòu)多位于交通便捷、商業(yè)氣息濃厚的地帶，便于與客戶交流及獲取行業(yè)資訊。大型機(jī)構(gòu)憑借品牌影響力和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，往往能承攬到大型關(guān)鍵項(xiàng)目，但相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)成本也相對(duì)較高；而小型企業(yè)則通過(guò)提供個(gè)性化服務(wù)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，吸引那些小而精的項(xiàng)目，但在擴(kuò)大市場(chǎng)份額的過(guò)程中，它們也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

（二）業(yè)務(wù)范圍

展館展示搭建商的業(yè)務(wù)范圍廣泛，涵蓋會(huì)展規(guī)劃、設(shè)計(jì)、制作；現(xiàn)場(chǎng)搭建；展示器材銷售、租賃；及會(huì)展全程綜合服務(wù)。他們不僅專注于策劃和搭建各類展會(huì)，從方案設(shè)計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)施工，提供全面服務(wù)，還負(fù)責(zé)博物館、科技館等展館的整體設(shè)計(jì)和布置。通過(guò)科學(xué)布局展板、展品及多媒體設(shè)備，參觀者在獲取知識(shí)的同時(shí)，還能享受互動(dòng)體驗(yàn)。

（三）專業(yè)能力

展館展示搭建商需要具備多方面的專業(yè)能力。設(shè)計(jì)能力方面，需要擁有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，能夠根據(jù)客戶的需求和展品特點(diǎn)，提供創(chuàng)意的展臺(tái)設(shè)計(jì)方案。施工能力上，要有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的施工團(tuán)隊(duì)，能夠快速、高質(zhì)量地搭建展臺(tái)結(jié)構(gòu)。材料選擇也至關(guān)重要，需要熟悉各類搭建材料的特性和用途，根據(jù)設(shè)計(jì)需求選擇合適的材料，確保展臺(tái)安全穩(wěn)固。此外，良好的項(xiàng)目管理能力也不可或缺，展館展示搭建過(guò)程涉及多個(gè)環(huán)節(jié)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，需要協(xié)調(diào)各方資源，保證項(xiàng)目按時(shí)完成。

三、行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)力

（一）政策引擎

上海發(fā)布《會(huì)展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型三年行動(dòng)計(jì)劃》，2023年投入3.2億專項(xiàng)資金，為展館展示搭建商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了政策支持和資金保障。外高橋保稅區(qū)試點(diǎn)“展品通關(guān)秒級(jí)驗(yàn)放”，物流時(shí)效提升40%，這有助于提高展品運(yùn)輸效率，降低物流成本，為展館展示搭建商的業(yè)務(wù)開(kāi)展提供了便利。

（二）技術(shù)革命

元宇宙技術(shù)滲透率從2020年5%飆升至2023年62%，3D打印建筑構(gòu)件成本下降70%，三天可打印200㎡異形結(jié)構(gòu)。這些新技術(shù)的出現(xiàn)，為展館展示搭建商帶來(lái)了更多的創(chuàng)新可能性。例如，元宇宙技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)評(píng)審到施工驗(yàn)收全程虛擬化，提前發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，提高項(xiàng)目效率和質(zhì)量；3D打印技術(shù)則可以快速制作出復(fù)雜的展臺(tái)結(jié)構(gòu)，降低成本，縮短工期。

（三）市場(chǎng)倒逼

參展商需求劇變，67%企業(yè)要求展臺(tái)具備直播功能，觀眾注意力閾值從平均停留90秒縮短至45秒。這促使展館展示搭建商不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，采用互動(dòng)投影、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，以吸引觀眾的注意力，提高展示效果。

四、行業(yè)變革的顛覆性方向

（一）從“線下實(shí)體”到“虛實(shí)共生”

展館展示搭建商研發(fā)的展覽元宇宙平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)評(píng)審到施工驗(yàn)收全程虛擬化。在某大型車展中，某企業(yè)通過(guò)該平臺(tái)提前3個(gè)月完成展臺(tái)調(diào)試，虛擬預(yù)演中優(yōu)化了12處人流動(dòng)線盲區(qū)，最終節(jié)省200小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)工時(shí)，展位互動(dòng)率提升58%。頭部企業(yè)搭建觀眾熱力圖系統(tǒng)，單展位可捕捉3000+個(gè)行為數(shù)據(jù)點(diǎn)，指導(dǎo)后續(xù)營(yíng)銷策略優(yōu)化。

（二）從“大拆大建”到“永續(xù)生長(zhǎng)”

材料革命方面，菌絲體復(fù)合材料、再生塑料鋁材混合結(jié)構(gòu)興起，碳足跡降低65%。循環(huán)模式上，模塊化展具租賃業(yè)務(wù)年增速達(dá)150%，如某企業(yè)推出的“樂(lè)高式”工業(yè)展臺(tái)系統(tǒng)，復(fù)用率超80%。這種變革不僅降低了成本，還符合環(huán)保要求，有助于展館展示搭建商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）從“單向輸出”到“沉浸劇場(chǎng)”

空間敘事升級(jí)，如為某歷史紀(jì)念館設(shè)計(jì)的“時(shí)空隧道”，用270°投影+地面震動(dòng)模擬特定歷史場(chǎng)景。感官矩陣構(gòu)建，在美妝展中引入嗅覺(jué)營(yíng)銷系統(tǒng)，15種定制香氛隨展品自動(dòng)切換。這些創(chuàng)新手段為觀眾帶來(lái)了更加沉浸式的體驗(yàn)，提高了展示效果。

（四）從“手工匠人”到“智能工廠”

AI設(shè)計(jì)助手輸入產(chǎn)品特性自動(dòng)生成3套設(shè)計(jì)方案，效率提升20倍。機(jī)器人施工隊(duì)，如上海建工引入的焊接機(jī)械臂，8小時(shí)完成傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)3天工作量。智能化設(shè)備的應(yīng)用，提高了展館展示搭建商的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，降低了人力成本。

五、面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）挑戰(zhàn)

成本壓力：場(chǎng)地費(fèi)用是主要開(kāi)銷，上海展覽館的租金很高，位置優(yōu)越、面積較大的場(chǎng)地更是讓人難以承受。布置場(chǎng)地還需投入不少資金，比如打造特色場(chǎng)景、搭建合適的展架等。此外，人力成本也不可忽視，專業(yè)策劃、設(shè)計(jì)和搭建人員的工資普遍較高。運(yùn)輸和物料費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)，特別是一些獨(dú)特展品或定制材料需從遠(yuǎn)方運(yùn)至，運(yùn)輸開(kāi)支和材料價(jià)格波動(dòng)都會(huì)對(duì)總體成本產(chǎn)生影響。

技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：新的設(shè)計(jì)和技術(shù)運(yùn)作需依賴專業(yè)人才，同時(shí)伴有技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。若展覽中技術(shù)設(shè)備出現(xiàn)故障，將可能損害展示的整體效果。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：上海聚集了許多實(shí)力雄厚的展覽展示企業(yè)，既有國(guó)內(nèi)歷史悠久的品牌，也有國(guó)際上的知名公司，它們都在爭(zhēng)奪項(xiàng)目。競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是價(jià)格，更多的是服務(wù)和創(chuàng)意的較量。新公司通常遇到的問(wèn)題是資質(zhì)不夠和案例欠缺，要在行業(yè)內(nèi)立足，必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累和不懈努力。

法規(guī)限制：上海對(duì)展會(huì)行業(yè)實(shí)施了較為嚴(yán)格的規(guī)定和條例，無(wú)論是展館的安全標(biāo)準(zhǔn)還是展品的搬運(yùn)流程，都有詳盡的規(guī)定。從業(yè)者需對(duì)相關(guān)法規(guī)有深入了解，并切實(shí)遵守。若違規(guī)行為發(fā)生，不僅會(huì)受到罰金，還可能對(duì)公司的聲譽(yù)造成傷害。以消防安全為例，所有建筑和展覽布置必須使用符合規(guī)定的防火材料，并保證疏散通道的暢通。

（二）機(jī)遇

政策支持：浦東新區(qū)圍繞吸引品牌集聚、強(qiáng)化服務(wù)保障、提升便利化服務(wù)方面，推出十項(xiàng)工作舉措，包括對(duì)2023年在浦東新區(qū)舉辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，按照舉辦單位實(shí)際發(fā)生的場(chǎng)租費(fèi)用給予支持等，為展館展示搭建商提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

技術(shù)創(chuàng)新：借助數(shù)字化展示、智能化設(shè)備等創(chuàng)新技術(shù)，展館展示搭建商能夠增強(qiáng)展示效果，吸引更多潛在客戶。例如，數(shù)字化展示將成為行業(yè)主流，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展示內(nèi)容的精確推送和實(shí)時(shí)更新；智能化設(shè)備的廣泛應(yīng)用，將使展示過(guò)程變得更加自動(dòng)化和便捷，如自動(dòng)導(dǎo)覽、智能互動(dòng)等功能。

行業(yè)融合：不同行業(yè)間的融合將愈發(fā)顯著，與文化、旅游等領(lǐng)域相結(jié)合，將誕生更多樣化的展示產(chǎn)品與服務(wù)。例如，與文化旅游結(jié)合，可以打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的展館展示項(xiàng)目，吸引更多游客和觀眾。

六、未來(lái)展望

（一）元宇宙常態(tài)化

虛擬展臺(tái)與實(shí)體展廳數(shù)據(jù)互通，觀眾可跨時(shí)空互動(dòng)，NFT數(shù)字展品交易衍生新商業(yè)模式。這將為展館展示搭建商帶來(lái)新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間，他們可以參與到元宇宙展館的設(shè)計(jì)和搭建中，為客戶提供更加多元化的展示服務(wù)。

（二）生物材料普及化

2025年上海將建成全球首條展覽用“生物磚”生產(chǎn)線，自修復(fù)材料實(shí)現(xiàn)展墻劃痕自動(dòng)愈合。生物材料的應(yīng)用將使展館展示更加環(huán)保、可持續(xù)，展館展示搭建商需要關(guān)注這一趨勢(shì)，積極引入和應(yīng)用生物材料，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）策展民主化

C端用戶通過(guò)AR工具自主設(shè)計(jì)展臺(tái)，專業(yè)公司轉(zhuǎn)型“方案優(yōu)化師”。這將改變展館展示搭建商的業(yè)務(wù)模式，他們需要從傳統(tǒng)的搭建服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變?yōu)榉桨竷?yōu)化師，為客戶提供更加個(gè)性化、專業(yè)化的設(shè)計(jì)方案和服務(wù)。

七、結(jié)論

上海展館展示搭建商在展覽展示行業(yè)中扮演著重要的角色，隨著行業(yè)的變革，他們面臨著諸多挑戰(zhàn)，但也迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。在政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)融合的推動(dòng)下，展館展示搭建商需要不斷提升自身的設(shè)計(jì)能力、施工能力、材料選擇能力和項(xiàng)目管理能力，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。未來(lái)，展館展示搭建商將朝著元宇宙常態(tài)化、生物材料普及化和策展民主化的方向發(fā)展，為展覽展示行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新和變革。